从2008年至今，羊奶粉历经十多年的高速发展，突破百亿规模，站上了“牛羊共舞”的平台。在此过程中，国家政策起了很重要地助推作用，比如2013年国家颁布的《关于禁止委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》里面正式认可羊乳及其乳粉作为婴幼儿配方奶基原料；再比如最近国家市场监管总局发布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”显示：产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种，这也将加速羊奶粉行业的洗牌。

由上可见，政策端对企业发展至关重要。从政策端来看，产业端的建设是乳企持续发展的关键。作为拥有十多年沉淀的羊乳企，美力源深谙奶源、产品、品牌的重要性，将创新融入企业发展的主旋律中。比如今年8月，美力源全新升级了美力源婴幼儿配方羊奶粉；再比如最近，美力源为3-12岁的孩子送上“成长礼物”——美力源4段儿童配方羊奶粉，延展其服务人群。

“六维一体呵护”

为孩子成长保驾护航

近两年，伴随新生儿出生率持续走低，以及婴配粉市场竞争的过度饱和，即使是作为细分品类的“尖子生”，羊奶婴配粉也陷入竞争的红海，“全家品类”成为行业新风向之一。其中，成长儿童粉2亿多的庞大消费人群受到行业的高度关注，而羊奶作为“奶中之王”，在儿童粉这片蓝海中，拥有广阔的市场。从众多调研来看，当下儿童普遍存在挑食偏食造成的营养素摄入不均现象，这也容易导致我国儿童产生身高、免疫力、视力等健康问题的发生。

基于3-12岁孩子生长发育特点，美力源此次推出的4段儿童配方羊奶粉配方非常全面且聚焦，采用纯羊乳蛋白配方+天然A2蛋白，给孩子更高的亲和性，降低过敏风险；在营养素的添加上，美力源4段儿童配方羊奶粉添加的高钙+水解蛋黄粉+初乳碱性蛋白的营养素组合聚焦成长力；添加的PS+燕窝酸有助于促进孩子思维更活跃，聚焦学习力；添加的乳铁蛋白+酵母β-葡聚糖聚焦保护力；添加的叶黄素酯+维生素A有助于视力发育，助力孩子拓远见；添加的益生元+益生菌“双益组合”聚焦亲肠道，给孩子“六维一体呵护”！

天然健康优质羊奶源

奠基产品“纯净”品质

全面的配方有助于给孩子提供多维的营养补充，但对于一罐奶粉而言，奶基原料占据了绝大部分，优质奶源是配方的关键。俗话说“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西。”美力源作为陕西的代表性乳企之一，深耕上游十多年，特别选址号称“中国天然氧吧”秦岭山脉中的蓝田玉山作为奶源地，在这里自建自控高山放养生态牧场。

笔者了解到，由于秦岭独特的地理位置和气候特征，被称为“中国天然中草药库”“华夏文明之龙脉”，这里自然生态保留良好，不仅动植物丰富，水草丰美，而且因为海拔高，远离污染，空气质量优良，给美力源十万只奶山羊创造了自由奔跑的10000平米阔野牧场，奶山羊每天可自由放牧8小时，每天的运动量均达30000步，为美力源4段儿童配方羊奶粉提供了“纯净”优质的羊奶源。

与此同时，作为全产业链的践行者，美力源乳业拥有一条完整的全产业链，具有自有牧场、自有工厂以及独立的质检团队。为了减少二次污染，以及保障奶源的新鲜营养，美力源将秦岭牧场与智能工厂链接在一起，新鲜生羊乳10分钟内降至0-4℃暂存，全封闭冷链运输至工厂，直接喷雾干燥生产，一次性加工成粉。如文章开头所述，羊奶粉品牌狠抓产业端建设是持续发展的长久之计，美力源显然是其中的深耕者！

从婴幼儿到儿童

美力源正聚焦“蓄势”核心单品

伴随行业洗牌加速，内卷也愈演愈烈，在此之下，我们认为未来属于精耕者。同时，越来越多的品牌加入精耕大势。近两年，我们发现美力源乳业正在蓄势打造美力源核心单品，比如今年8月升级了美力源婴幼儿配方羊奶粉，在新罐体上充分融入了美力源奶粉“天然、生态、健康”的品牌特色，与新生代消费者需求和审美接轨。而此次新推出的美力源4段儿童配方羊奶粉和婴配粉采用一样的罐体，这有利于美力源从婴幼儿过渡到儿童，相互借势，助力美力源核心单品的打造！

与此同时，近两年美力源也正在加速品牌形象和理念的渗透。面临充满个性化的Z世代，美力源2020年迅速启动了全新的品牌焕新计划，推出了“高山放养、乐享自然”的品牌新主张，并通过“我想养只羊”线上小程序，登录央视、卫视、综艺节目等以及高铁、公交、高速公路等广告，全方位多渠道传递美力源品牌新主张！而美力源4段儿童配方羊奶粉的推出，同样属于美力源践行品牌新主张的关键一环。

在羊奶粉行业全新的发展阶段，更需要乳企夯实上游建设，以创新驱动发展，给消费者带来更优质的产品，显然美力源正在这条发展道路上！