由于产能过剩，为避免农民将牛奶倒入下水道，日本正敦促人们消费更多牛奶，但很多人现在已经“喝怕了”。
受新冠肺炎疫情影响，牛奶在日本消费量大减，此外，为减少学生之间的新冠病毒传播风险，很多学校提前休假，这也令学校的牛奶供应有所减少。据《泰晤士报》4日报道，稍早前，日本首相岸田文雄呼吁民众多喝牛奶，一些日本政界人士也在记者会上举杯畅饮，向普通民众做表率。日本农林水产省努力推广与牛奶有关的食谱，如牛奶炖肉等。
然而，面对日本政府的呼吁，一些普通家庭备感压力。不少日本网友在社交网络上抱怨，“我知道喝牛奶是好事情，但我妻子在一日三餐的每道菜里都使用牛奶。我真是受够了，牛奶面、牛奶炖肉。每天洗完澡入睡前，妻子还会让我喝一杯牛奶，我现在真的很厌倦牛奶了。”
