随着时代的发展，婴配粉持续升级，仅营养配方就历经了基础营养、营养配比、分子结构、活性营养共4代变革，已进入母乳研究的全新阶段。但面对母婴消费群体的转变，各大乳企又将如何坚守、如何创变？2021年10月30日，启赋双十一天猫战略启动会暨启赋蕴淳高端奢活艺术展在上海复星艺术中心隆重举行，或将给出答案……

用艺术表达母爱

启赋蕴淳坚守理念、破圈创新

高端品牌间碰撞出的“火花”气质协调、绚烂深刻：多个艺术装置将母爱诠释地淋漓尽致，比如以「妈妈」的剪影铸造的秋千、由若干LED条屏矩阵打造的天赋之境，以及用启赋蕴淳核心营养元素OPN活性蛋白为灵感而创作的悬浮金色球体等，不仅为大众互动体验创造了条件，还巧妙融入产品特色，为消费者深入了解启赋蕴淳提供了入口。

其中，启赋蕴淳携手爱马仕合作工作室LOOOOP创作的线条艺术作品（One Line Art）首次亮相就备受瞩目：LOOOOP极简的线条、启赋动人的育儿故事都是破圈创新的看点。该艺术品向大众呈现了由母亲到孩子的天然连结，以及初乳中蕴含的传奇保护力，与启赋蕴淳一直倡导的理念完美契合。

本次与爱马仕合作工作室LOOOOP跨界创作，是超高端产品定位的体现，更是品牌以艺术为载体表达母爱、致敬母爱和坚守初心的体现，是“不变”的意义所在。

用行动走近消费者

蕴淳尊享版首登天猫、重磅上线

为着这份难得的坚守，惠氏启赋持续精耕的同时，也坚持创变。通过对渠道以及消费者的精耕，在婴配粉竞争逐步白热化的关键阶段，惠氏营养品看到的是发展和希望。

因为惠氏营养品看重天猫平台海外原装进口商品的领先地位，才有2017年至今启赋在天猫旗舰店的斐然战绩，比如“天猫奶粉和婴童食品两大品类店铺2019销量冠军”和“2020年持续引领天猫奶粉类消费市场”；因为读懂了新生代妈妈对高端、安全产品的青睐，才对启赋蕴淳尊享版“首登天猫”充满期待且信心十足。正如惠氏营养品大中华区总裁张甦毅的评论：“据天猫母婴平台数据分析，年轻中国妈妈更青睐高端安全的产品。我们相信，启赋蕴淳携OPN活性蛋白配方重磅上线，必将收到万千妈妈的一众好评。”

此外，双十一天猫精彩盒也在活动现场“精彩”揭晓——精彩盒采用左右打开式，LED灯闪耀其间、LOOOOP创作线条艺术作品环绕四周、科技书灯置于盒内，随手即可触动，无不彰显母爱魅力、给消费者不一样的奇妙体验。

惠氏就是如此，一直跟随潮流变革，随着新一代妈妈的需求变化，慢慢走近消费者的同时，也走近了更深入的母乳化研究，走进了更亲和、安全的配方，这便是“变化”的价值。

坚守&创变

孕育优质营养、诞生超高端产品

惠氏一直在母乳研究的前沿，新兴营养的探索和更契合消费者产品的研发，离不开品牌的坚守和创变，离不开对渠道和消费者的分析解读。

为什么会聚焦OPN活性蛋白？事实上，这是母乳研究的产物。作为母乳中天然存在的重要免疫活性蛋白，OPN在初乳中的含量更高，比乳铁蛋白珍稀4倍，其营养价值也颇高：既是免疫激活与调节因子，又是一个多功能蛋白，因此OPN在宝宝早期免疫系统、肠道、神经系统等的发育与成熟过程中都发挥着重要作用。

作为惠氏旗下的超高端品牌，蕴淳不仅延续了启赋“科技还原自然，延续母爱力量”的品牌信仰，还在配方中创新加入OPN活性蛋白。这一突破为宝宝开启了免疫大门，更有利于激发身体保护力、助力生长发育；让妈妈们更放心，正如新一代启赋保护力大使郑希怡对蕴淳的肯定：“我非常认可启赋蕴淳模拟母乳喂养效果、激发宝宝原生天赋和自然力量的‘天赋育儿观’。”

面对未知和挑战，正确处理“变”与“不变”的关系，才有利于品牌更积极主动地顺应行业变局潮流，在变局中开新局、在风险中窥见机会。启赋蕴淳的脱颖而出、破圈创新，依托于惠氏营养品持之以恒的努力：深入母乳研究、还原母乳保护力奥秘、与世界权威研究机构深入合作等。此外，与爱马仕合作工作室LOOOOP的跨界艺术合作——奢活艺术展，更是启赋蕴淳在母婴行业的一次破圈创新。启赋蕴淳深度解读母爱主题，并通过艺术的载体传递母爱理念，不仅是惠氏营养品为更好地服务更多、更广的消费者的决心，更是百年乳企责任和担当的体现！