推迟了一年时间的东京奥运会终于开幕了。与以往不同的是，00后成为这届奥运会的主力军，有关奥运话题也不再只聚焦于比赛和奖牌，“潮酷”“个性”“好玩儿”的选手及其潮流装扮等周边花絮引发热议。

显然，Z世代对于奥运的关注视角已经跨界出圈了。对于潮玩品牌来说，将IP与奥运主题、体育潮流相结合也是吸引年轻人目光的有效手段。

一、原创IP与体育项目结合，多种风格激发购买欲

潮玩品牌在新品设计中有的抓住奥运热点，推出以IP形象参与体育项目为主题的潮玩产品，有的则让IP形象演绎不同运动动作，从而展现出更具趣味性的风格类型。

MGA娱乐公司旗下潮玩品牌L.O.L. Surprise! 推出全新运动主题的全明星运动娃娃，玩家在拆盒过程中可收集8重惊喜，每个运动娃娃都有专属水杯、全新的服饰和闪光的运动配件，部分娃娃还具有冷水变色效果，玩家在利用配件装扮娃娃的过程中，可体验夏日运动的乐趣。

此外，MGA娱乐公司还推出了L.O.L. Surprise! 足球和棒球主题的全明星运动娃娃、啦啦队娃娃等系列新品。

潮玩品牌若来推出了Nanci囡茜运动会系列盲盒，以自有IP形象Nanci囡茜演绎包括网球、艺术体操、乒乓球、游泳、篮球等12个体育项目，每款均搭配不同的中式风格运动服装、配饰及动作，而隐藏款则是身着中国运动员服装，脖子上挂着金牌的冠军形象，让玩家有了参与奥运的体验感。

由于该潮玩系列契合了当下奥运热潮，在推出半个月的时间里，仅在天猫平台的销量就以超过8000套。

tokidoki淘奇多奇推出全明星冠军盲盒，以tokidoki家族不同成员，演绎不同的体育项目，除了包含8个常规款、2个隐藏款外，还有2个异色隐藏款，刺激玩家购买收藏。

52toys在产品开发中注重与年轻人的兴趣紧密结合，推出了超活化仕女瑜伽系列以及LULU猪运动系列潮玩产品。

超活化仕女瑜伽系列，让体态丰腴的唐代仕女做出各种瑜伽动作，展现出让人忍俊不禁的喜剧风格，因而受到消费者的欢迎。

而其LULU猪运动系列，则是一只胖胖的小猪利用各种器械辛苦锻炼减肥的场景，在萌趣的风格中又带有一定的励志色彩。

二、合作开发明星IP，挖掘更大商业价值

除了将原创IP与体育运动结合外，有实力的品牌则会与体育组织或品牌合作，以玩具特有的风格开发明星产品或人物IP，从而更加多元化地商业变现。

乐高集团就与知名体育品牌阿迪达斯联名，推出乐高阿迪达斯 Originals Superstar模型套装，玩家可以使用乐高积木颗粒重现这款经典的运动鞋，并将其作为一件具有收藏价值的展示品。

这款乐高版阿迪达斯运动鞋就像真鞋一样，拥有阿迪达斯 Superstar 运动鞋图案、贝壳头、三叶草标识和 3 个锯齿形条纹。这款套装包含 17 块额外的乐高积木颗粒，玩家可自由选择拼搭左鞋还是右鞋，还包含鞋带和鞋盒风格的包装盒，可以带来更逼真的体验。

美国潮玩品牌Funko合作IP超过1000个，基本触达了流行文化的各个方面，从漫威、DC超级英雄到NBA球星、欧美歌星、艺人甚至世界名人，年轻人喜欢的电影、电视、音乐、体育、游戏、动漫，这六大领域都是Funko的发力点。

其中，在体育领域，Funko与多个体育组织展开合作，如NBA、NFL（美国职业橄榄球联盟）、NHL（美国职业冰球联盟）、MLB（美国棒球大联盟）、WWE（美国职业摔角联盟）以及足球球队等，通过标志性的POP系列方头玩偶，刻画各领域明星运动员的面貌，受到年轻消费者的欢迎。

美国玩具品牌Enesco埃内斯，则将热门经典IP猫和老鼠与运动主题结合进行二次创作，推出猫和老鼠运动系列盲盒，汤姆猫和杰瑞鼠分别演绎网球、棒球、足球、篮球等体育运动，每款均设计了不同的表情动作，展现出可爱搞笑风格，其中的隐藏款是汤姆和杰瑞共同获得奖杯的时刻，带有“努力拼搏终有收获”的良好寓意。

结语：

年轻人永远是体育运动的主角。Z世代的登场让体育消费变得更加个性化、多样化。随着奥运赛程如火如荼地展开，体育主题的潮玩产品或将迎来一波新高潮，给潮玩市场的多元化、差异化发展带来新契机。

关于CTE中国玩具展

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